Di recente, durante la Design Indaba Conference a Città del Capo, Dan Wieden della Wieden+Kennedy, agenzia che ha inventato il famoso slogan “Just Do It” di Nike, ha spiegato il vero significato di quelle tre parole associate da sempre al brand. 
“Just Do It” è nato nel 1988 mentre Dan pensava a Gary Gilomer, nativo di Portland e criminale incallito. Dopo una serie di reati, tra cui omicidio, quando si trovò di fronte al plotone d’esecuzione e gli chiesero “Quali sono i tuoi ultimi pensieri?” Lui rispose “Let’s do it” che poi fu cambiato in “Just Do it. Grazie a questo slogan, ormai in uso da quasi tre decenni, Nike superò l’allora rivale Reebok.
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