Nel 2010 il filmmaker di documentari sulla natura Ivo Norenberg, conosciuto per il suo “Russland”, aveva fatto una richiesta specifica a Canon: stava cercando un obiettivo in grado di offrire un’incredibile versatilità per adattarsi al suo lavoro. 
Ivo doveva essere in grado di filmare gli animali alti 1 metro e mezzo da 300 metri di distanza. Doveva essere capace di girare per ampie vallate con un’attrezzatura abbastanza leggera, visto che per effettuare determinati zoom ci vuole del materiale spesso molto ingombrante. Canon ha accettato la sfida, e dopo diversi anni ha prodotto Cine-Servo 50-1000mm T5.0-8.0 EF. La lente pesa 6,8 kg e misura 40 cm. Norenberg è rimasto sorpreso dalla qualità, che ha superato le sue aspettative. Prezzo: 70.000 $.
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