In molti, anzi quasi tutti, pensano che Kanye West sia stato fondamentale per adidas nell’incremento delle sue vendite, tanto da “oscurare” i rivali di Nike e di Jordan Brand.
L’analista Matt Powell, che in passato ha parlato dell’economia delle sneakers su Forbes ed ha coniato il termine “Sneakernomics”, ha recentemente affermato che Kanye ha avuto un impatto pari a zero sulle vendite di adidas Originals con le sue Yeezy. Secondo Matt, il brand delle tre strisce non ha avuto alcuna crescita in questi due anni con Mr. West, al contrario di Puma con Rihanna.
A contraddire questa affermazione (a mio parere discutibile), è stato Alan Vinogradov di SneakerCon, il quale ha notato che nelle edizioni passate della convention, molti dei presenti indossavano Air Jordan, mentre nell’ultimo anno gran parte di essi aveva indosso sneakers di adidas.
Powell attribuisce il successo del brand all’introduzione dei modelli Boost, Flux, NMD, alla rivisitazione di classici come le Superstar e le Stan Smith, ma non al “Kanye Effect”.
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