Sneakers! Apparentemente delle scarpe di gomma da indossare.. ma più approfonditamente un vero e proprio culto. Non si tratta infatti di un semplice oggetto di moda, non è come parlare di una borsa firmata. Il concetto di sneakers è molto più ampio. 
La prima scarpa in gomma è nata alla fine del 1800, mentre la prima sneaker della storia è stata realizzata nel 1923: Chuck Taylor, famoso cestista statunitense, in quell’anno indosso' una scarpa apposita per il basketball prodotta da Marquis Converse. In onore al campione nacque quindi l’iconica Chuck Taylor All-Stars, la scarpa più venduta di tutti i tempi. L’anno successivo le sneakers espatriarono, ed un produttore tedesco chiamato Adi Dassler fondo' il marchio di calzature Adidas. Il brand esplose quando Jesse Owens le indosso' durante le Olimpiadi di Berlino vincendo quattro ori. Il mondo delle sneakers è rimasto un fenomeno legato prettamente ed esclusivamente allo sport, finchè nel 1967 negli Stati Uniti un allenatore della Oregon University (Bill Bowerman) ed uno studente della facoltà di economia (Phil Knight), diedero vita ad un marchio per importare scarpe sportive dal Giappone (Blue Ribbon che importava sneakers Onitsuka Tiger, in seguito divenuta Asics). I due crearono la Nike, che nella mitologia greca rappresenta la dea alata della vittoria. Il brand ha rivoluzionato sia tecnologicamente che stilisticamente il concetto di scarpa, facendolo diventare un oggetto di moda e di sport. La cultura riguardo le sneakers è nata negli anni ’70 negli States, con le kicks che sono diventate parte integrante dell’immaginario collettivo perchè associate a due culture: quella Hip-Hop e quella Rock. Negli anni ’80, precisamente nel 1984, Michael Jordan indosso' il primo modello di scarpe che Nike aveva realizzato con il suo nome. Nacque così la Air Jordan I, chiamata anche “Banned” perchè, essendo colorata, il Commissioner David Stern l’haveva bannata dall’NBA, facendo pagare a MJ una multa salata ogni volta che la indossava in campo. La scarpa spopolo', la volevano tutti, e nacque in questo modo un fenomeno mediatico ancora attuale. Sono ventinove i modelli di Air Jordan dedicati a MJ, più un innumerevole quantità di altri modelli come: Son Of Mars, Fusion, Spiz’ike, Defining Moments, Sixty Puls, 6 Rings, Flight ed altri ancora. Per continuare a leggere l’articolo, visita il sito IsaMilk.It cliccando qui.
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