Le strade di Jay-Z e Kanye West continuano a incrociarsi nuovamente. Dopo il successo di “Watch The Throne”, disco in collaborazione tra i due rapper, sia Jigga che Yeezy avevano intrapreso due percorsi separati. Ognuno nel 2013 ha pubblicato il proprio album da solista (“Magna Carta Holy Grail” e “Yeezus”), in cui nessuno dei due era presente nel rispettivo lavoro dell’altro. Sul web ci sono stati numerosi rumor riguardo un loro allontanamento, ma proprio ieri è arrivata la notizia di una loro nuova collaborazione: DONDA entra a far parte della Roc Nation, che ne curerà il management. 
Detto così forse non è abbastanza chiaro il concetto, quindi mi spiego meglio per chi non conoscesse queste due realtà appena citate. DONDA è la design company creata da Kanye West alla fine del 2011. Il rapper ai tempi ha dichiarato “DONDA punta a creare prodotti ed esperienze per le persone. La compagnia sarà composta da ventidue diverse divisioni, con all’interno: architetti, grafici, designers, produttori, registi, pubblicitari, avvocati, nutrizionisti, scienziati, dottori, insegnanti e procuratori. Lo scopo è quello di migliorare nel modo più semplice qualsiasi cosa vediamo, sentiamo, assaggiamo, tocchiamo!”
A seguito di questa promozione, Kanye ha lanciato alla Paris Fashion Week 2012 la sua collezione di moda Primavera/Estate per donne, dal nome DW (un omaggio alla madre defunta dal nome Donda West).
Nel 2013 DONDA ha prodotto il packaging minimale di “Yeezus” ed ha organizzato le campagne guerrilla-marketing con le proiezioni di “New Slaves” sulle facciate di sessantasei edifici di tutto il mondo.
Recentemente DONDA ha realizzato il concept di tutto lo “Yeezus Tour”: dalla scenografia, al tipo di palco, al merchandising ed ai pop-up stores.
Da oggi questa compagnia sarà gestita dalla Roc Nation: la casa discografica fondata nel 2008 da Jay-Z, nata dall’associazione con Live Nation (uno dei produttori più importanti al mondo per i concerti). Gli artisti sotto contratto sono: Alexis Jordan, Bridget Kelly, Hugo, Jay Electronica, Jay-Z, J. Cole, K Koke, Rita Ora e Willow Smith.
Invece gli artisti gestiti dalla Roc Nation sono: Casey Veggies, Elijah Blake, Mark Ronson, Meek Mill, Melanie Fiona, M.I.A., Rihanna, Santigold, Shakira, The Ting Things, Wale e Kylie Minogue.
Nel 2013 Jay-Z ha lanciato la Roc Nation Sports, che cura gli interessi dei giocatori di baseball, football e basketball. Nello stesso anno il rapper ha siglato un accordo tra la sua etichetta e l’Universal Music per continuare ad operare sempre come un’etichetta indipendente, ma col potere e le possibilità di una delle migliori major.
Vedremo cosa verra' fuori da questa fusione. Sicuramente rimarremo stupiti da due menti geniali come quelle di Kanye e di Jay-Z.
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