Pochi giorni fa è nata la All Def Music, etichetta discografica fondata da Russell Simmons e da Steve Rifkind, dei quali più avanti darò alcune notizie. La nuova label punta ad essere la più innovativa di sempre, visto che si specializzerà nella ricerca, nello sviluppo e nella promozione degli artisti esclusivamente attraverso YouTube. Il primo artista ad essere messo sotto contratto è il comico/rapper John A. Baker aka Spoken Reasons, che possiede 1,3 milioni di abbonati al suo canale. La All Def Music è legata alla Universal Music di cui l'amministratore delegato, Lucian Grainge, ha dichiarato "La crescita esponenziale del video su internet ha creato nuovi sbocchi per la musica, ed il lancio di All Def Music rientra in una strategia più ampia di collaborazione con alcuni degli imprenditori di maggiore esperienza nel campo dei media e della tecnologia, al fine di scoprire la star del futuro". Accanto alla All Def Music lavorerà la All Def Digital, un canale digitale che sarà presente anche su YouTube e che dovrebbe essere tra i nuovi contenuti video a pagamento del portale. Oltre all'idea avanguardista dell'etichetta, la All Def Music ha attirato l'attenzione del mondo musicale soprattutto per i suoi 2 creatori: Russell Simmons è il co-fondatore della Def Jam, (storica etichetta Hip-Hop nata nel 1984, che ha prodotto artisti del calibro di LL Cool J, Beastie Boys, Public Enemy ed EPMD), mentre Steve Rifkind è il fondatore della Loud Records (storica label Hip-Hop nata nel 1992, che ha prodotto artisti come X-Zibit, Wu-Tang Clan e Three 6 Mafia). Vedremo se i 2 produttori discografici hanno fatto centro anche questa volta, nonostante il periodo di crisi del mercato musicale e delle major.
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