Domenica scorsa si è svolta la 30esima edizione degli MTV Video Music Awards al Barclays Center di New York. I VMA sono nati nel 1984 come alternativa ai Grammy Awards e consistono nel premiare i migliori videoclip musicali degli ultimi 12 mesi. L'artista che ha vinto più premi è Madonna, con un totale di 20 statuette. Come ogni anno, gli MTV Video Music Awards si confermano uno degli eventi maggiori per quanto riguarda il music business e si è iniziato a parlare di loro già dal 10 Luglio, quando è stato presentato il nuovo trofeo della serata ridisegnato da Kaws. Quest'ultimo è un artista di New York specializzato nel design di vestiti e di toys in edizione limitata, ed è molto quotato, soprattutto tra musicisti ed attori. Per la prima volta nella storia degli awards, il trofeo ha modificato le sue sembianze, in quanto il "Moonman" ha preso le forme tipiche delle creazioni di Kaws. Il 17 dello stesso mese invece sono state presentate le nomination, e Macklemore e Justin Timberlake erano i più nominati con 6 candidature. A trionfare nell'edizione di quest'anno quindi non poteva che essere quest'ultimo sopra citato, che ha portato a casa 4 premi, tra cui il più prestigioso che è quello di "Video Of The Year". Lo show si è aperto con la performance di Lady Gaga, che ha presentato il suo nuovo singolo "Applause", trasformandosi da "good" a "bad" girl come suo solito. Oltre alla cantante si sono esibiti: Miley Cyrus, Robin Thicke, 2 Chainz, Kendrick Lamar, Kanye West, Justin Timberlake, Macklemore, Drake, Bruno Mars e Katy Perry. Tra questi artisti 2 nomi hanno spiccato in particolare e, come in ogni edizione dei VMA, uno è positivo e l'altro è negativo. Il primo è Justin Timberlake, che ha estasiato il pubblico per la sua bravura e per aver cantato di nuovo con gli NSync. Il secondo è Miley Cyrus, che ha stupito tutti per la sua irriverenza e per il suo twerk con Robin Thicke. Per chi ancora non lo sapesse, il twerking è una tipologia di ballo in cui si scuote il fondoschiena; è una danza nata in Africa ma rilanciata negli States da Miley Cyrus che ha ballato in questo modo sulle note del singolo di Florida. La cantante è stata emulata numerose volte, e a San Diego 33 ragazze sono state sospese dal proprio liceo per aver caricato sul web un video in cui faceva twerking, perchè il regolamento scolastico non ammette "danze che simulino attività sessuali". Anche Jay-Z ha nominato Miley in una sua nuova canzone per lo stesso motivo (in "Somewhere in America" Jigga rappa "'Cause somewhere in America Miley Cyrus is 'till twerkin'). Nonostante tra i candidati al premio "Best Hip-Hop Video" ci fossero rapper del calibro di A$AP Rocky, J. Cole, Drake e Kendrick Lamar, a trionfare in questa categoria è stato l'outsider Macklemore con il brano "Can't Hold Us". Qui di seguito la lista dei vincitori degli MTV VMA 2013:
Video Of The Year: Justin Timberlake - "Mirrors"
Best Male Video: Bruno Mars - "Locked Out Of Heaven"
Best Female Video: Taylor Swift - "I Knew You Were Trouble"
Artist to Watch: Austin Mahone - "What About Love"
Best Pop Video: Selena Gomez - "Come & Get It"
Best Rock Video: 30 Second to Mars - "Up In The Air"
Best Hip-Hop Video: Macklemore + Ryan Lewis - "Can't Hold Us"
Best Collaboration: Pink + Nate Ruess - "Just Give Me A Reason"
Best Direction: Justin Timberlake + Jay-Z - "Suit & Tie"
Best Choreography: Bruno Mars - Treasure"
Best Visual Effects: Capital Cities - "Safe And Sound"
Best Art Direction: Janelle Monae + Erykah Badu - "Q.U.E.E.N."
Best Editing: Justin Timberlake - "Mirrors"
Best Cinematography: Macklemore + Ryan Lewis - "Can't Hold Us"
Best Video With A Social Message: Macklemore + Ryan Lewis - "Same Love"
Concludo con una mia riflessione. Quando ero adolescente non vedevo l'ora di vedere i VMA. Ricordo che rimanevo sveglio la notte o registravo lo show su VHS per vederlo il giorno dopo. Le edizioni di questi premi nei primi anni del 2000 avevano un hype enorme, e per mesi non si parlava d'altro. Oltre al fatto che gli artisti in gara erano ad altissimi livelli, le performance erano talmente innovative da lasciarti un ricordo indelebile. Negli anni passati c'era molto più Hip-Hop in questi awards, e c'erano anche molte più categorie dedicate alla black music (quest'anno solo Best Hip-Hop, mentre in passato anche Best Rap e Best R&B). Ora è diventato un premio di stampo decisamente pop e forse indirizzato ad un pubblico più giovane. Non so se sono cambiato io, ma le emozioni delle vecchie edizioni dei VMA rimangono indimenticabili.
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