Russell Simmons, co-fondatore della Def Jam, continua a proporre nuove idee alla ribalta, con la sua ultima impresa, che potrebbe essere la più innovativa di sempre. Insieme all'imprenditore musicale Steve Rifkind, Russell Simmons ha fondato la All Def Music, una nuova etichetta discografica che si specializzerà nella ricerca, nello sviluppo e nella promozione di artisti esclusivamente attraverso YouTube. Il primo artista ad essere messo sotto contratto è il poeta John A. Baker aka Spoken Reasons, con 1,3 milioni di abbonati al suo canale. L'All Def Music è legata alla Universal Music di cui l'amministratore delegato, Lucian Grainge, ha dichiarato
"La crescita esponenziale del video su internet ha creato nuovi sbocchi per la musica ed il lancio di All Def Music rientra in una strategia più ampia di collaborazione con alcuni degli imprenditori di maggiore esperienza nel campo dei media e della tecnologia per scoprire la star del futuro".
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