Kanye West ha annunciato il lancio della sua nuova design company chiamata "DONDA", dichiarando
"DONDA punta a creare prodotti ed esperienze per le persone. La compagnia sarà composta da 22 diverse divisioni, con all'interno: architetti, grafici, designers, produttori, registi, pubblicitari, avvocati, nutrizionisti, scienziati, dottori, insegnanti e procuratori. Lo scopo è di migliorare nel modo più semplice qualsiasi cosa vediamo, sentiamo, assaggiamo, tocchiamo". Kanye ha poi aggiunto che sta lavorando ad una sua linea di moda ma che non si chiamerà "DW" (ovvero le iniziali di Donya West, madre dell'artista) come era stato scritto precedentemente sul web (per saperne di più
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"Il nome della linea sarà Kanye West, non DW; DW era una collezione in omaggio a mia madre.Tutti i guadagni provenienti da "Watch The Throne" sono stati investiti nella moda. Voi penserete che io abbia qualcuno che investe dietro di me, ma non è così. Ho fatto la mia prima sfilata tirando fuori i soldi dal mio portafoglio per seguire la mia passione. Ho lavorato 8 anni per questo. Capisco che essendo stato il mio primo lavoro ci sia stata qualche critica. Per i primi 16 o 17 anni ella mia vita, l'unica cosa che sapevo della moda femminile, la conoscevo perchè vedevo cosa indossava di solito mia madre. Spesso a lezione a scuola non ero concentrato perchè stavo le ore a disegnare le Nike sul banco. Diventando una celebrità ho avuto numerose opportunità per dare libero sfoggio alla mia creatività. Che cos'hanno di bello la fama e il prestigio se non li usi per aiutare la gente? Io voglio aiutare le persone facendo la cosa che mi viene meglio.. creare!"
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