Il 21 Aprile del 1989, Nintendo lanciava ufficialmente il Game Boy, segnando così l’inizio della seconda serie di console portatili da parte del brand. 
Il Game Boy è considerato il “papà” degli attuali smartphone e tablet e ad oggi ne sono stati venduti oltre 200 milioni di esemplari. L’inventore del Game Boy fu l’ingegnere Gunpei Yokoi, creatore della serie dei Game&Watch a cristalli liquidi. Dopo il suo lancio andarono immediatamente vendute 300.000 copie e “Super Mario Land” era il gioco del momento. Attualmente sono stati sviluppati oltre 700 giochi per la console portatile, tra questi i fortunatissimi: Tetris, Super Mario, Final Fantasy e Pokemon. Nel 1993 il Game Boy andò nello spazio (a seguito del cosmonauta russo Aleksandr A. Serebrov) e successivamente comparve diverse volte nei Simpson. Il gioco più raro prodotto per il Game Boy fu “Trip Wolrd”, le cui copie in circolazione valgono migliaia di dollari.
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